11 Beklenmeyen Reklamcılığın Sonuçları (Çocuklar ve Yetişkinlerde)

Reklamcılığın sonuçları kalıp yargıları oluşturmak, materyalizmi teşvik etmek, şiddet içeren davranışları başlatmak, bireyciliği teşvik etmek, düşük notlar, zaman kaybı ve aşağıda açıklayacağım diğerleri olabilir.

Her gün, çocuklar ve gençler, yalnızca televizyonda yılda 40.000'den fazla ilana maruz kalıyorlar; bu sayede internet, dergiler veya sokaklarda gördüğümüz posterleri eklersek bu sayı artar. Okullarda bile reklam bulabilirsiniz.

Sadece anonslar olduklarını ve bizi sadece rahatsız edip sıkıntıya neden olduklarını düşünmek kolaydır. Ancak, kararlarımız üzerinde tam kontrol sahibi olduğumuza inanmak istememize rağmen, reklamcılık daha karmaşık etkilere sahip olabilir.

Daha güncel veriler, reklam tüketiminin arttığını göstermektedir. Bu, reklamları sürekli kullandığımız mobil cihazlarda da işgal etmesinden kaynaklanmaktadır.

Dijital Pazarlama uzmanları, günde yaklaşık 4000 ila 10.000 reklamla karşı karşıya olduğumuzu, yukarıda belirtilenlerden çok daha yüksek verilere sahip olduğumuzu tahmin ediyor.

Sürekli olarak algılanan reklamlara maruz kalıyoruz ve çoğu zaman onlara tam dikkatimizi vermemize rağmen, pasif olarak mesajları bize geliyor. Birçoğumuzun aklımızdaki önemli hatıraları yerleştirmek için tasarlandığı inancı da var.

Bu hatıralar, reklamların duygusal renk tonları içerdiğinden, yani duyguları kışkırttıkları için oluşturulmuştur. Hafızamıza anılar koyarken duygular çok önemlidir. Aynı zamanda kendine özgü bir özelliği var: genellikle bilinçli kontrolümüzden kaçarlar ve onları tanımamız ve yönetmemiz zordur.

Bunun bize ne gibi yansımaları olabilir?

Doğal olarak, girişimcilerin ürünlerinin faydalarını açıklamak ve böylece potansiyel müşterileri yakalamak için reklam kullanması gerekir. Bunun için, ürün veya hizmetin tüketici için mümkün olduğunca çekici görünmesi için stratejiler geliştirirler.

Bu, farklı şirketler arasında bir rekabet yaratır, tekniklerini daha fazla geliştirip arıtır, böylece müşteri rakiplerinden değil ürününü alır.

Bununla birlikte, reklamlara, planlanmış olsun veya olmasın, olumsuz sonuçlar eşlik eder.

1- Medyaya yapılan baskılar

Reklamverenler, hedef tüketicilerin demografik özelliklerine göre, reklamlarını yerleştirmek için en uygun gördükleri medyayı seçerler. Hatta, markanızın sahip olduğu mesajla tutarlıysa, o ortamın içeriğine bile katılırlar.

Medya bazen reklamverenlerin isteklerine uymalıdır, çünkü çoğu durumda medyanın geliri şirketlerden gelir. Bu, medyada ince bir sansür olarak kabul edilebilir.

2- Materyalizmi teşvik etmek

İnsanların daha önce olmayan ihtiyaç ve arzularını yaratır, değerlerinin edindikleri ya da sahip oldukları her şeyde yattığına inanmalarını sağlar. Bu nedenle, insanların kendilerini ve başkalarını eşyalarına göre yargılamasını kolaylaştırır.

Tüketicileri daha fazla ve daha karmaşık nesneler almaya ve daha sık satın almaya davet ettikleri açıktır. Bununla birleştiğinde, reklamlar genellikle eşyalarımızın eski olduğu ve yenileri ve daha yenileriyle değiştirilmesi gerektiği hissi yaratır.

Bu, programlanmış eskimeyle veya kasıtlı olarak "son kullanma tarihi" ile yapılan ürünlerin varlığını tanımlayan bir fenomen olan "atılabilir" toplumla ilgilidir.

Bir başka deyişle, tüketicilerin hızlı bir şekilde çöpe atmaları ve yeni bir tane almak zorunda kalmaları hedefiyle düşük kaliteli ürünler yaratıyorlar.

3- Basmakalıp oluşturmak

Her biri özel bir kitleye hitap ettiği zaman, grupları klişeleşmiş bir şekilde yansıtır, çünkü klişeleri korumak ve arttırmak eğilimindedirler.

Örnek olarak, kadınların temizlik ürünleri reklamlarında görünme sıklığı, toplumda temizliğin kadınsı bir görev olduğu inancını koruyan ve artıran bir sıklık var. Bu şekilde, bu grupların üyelerinin nasıl oldukları (veya olması gerektiği) hakkında genelleştirilmiş ve genellikle yanlış fikirleri teşvik ederler.

Bu, kişi yanlış sabit kalıplara uymadığını hissettiğinde, sosyal uyumsuzluk duyguları ile bağlantılıdır. Bu çok sık çünkü reklamlar görünüşte günlük hayatı yansıtsa da, gerçeklikten çok uzaklar.

4- Gerçekçi olmayan yaşam ve varlık modelleri

Reklamlarda görünen yaşam tarzları "referans" olarak adlandırılan tüketici için bir model olarak çalışır.

Potansiyel müşteriler dikkatini çekici bulurken buna yönlendirecekleri için kullanılırlar. Aynı şey, fiziksel olarak reklam alıcılarından daha çekici olan modellerin ortaya çıkması için de geçerli.

5- Çocuklara ve gençlere zararlı etkiler

Amerikan Pediatri Akademisi'ne göre, 8 yaşın altındaki çocuklar reklamların amacını anlamıyor. Bir ürünü bir marka tarafından satma girişimi olarak algılamıyorlar, ancak kendilerine gelen tüm bilgileri kontrol etmeden emiyorlar.

Çocukları reklamlardan uzak tutmaya özen gösterilmelidir, çünkü onlar kendilerine karşı daha savunmasızdır. Bu nedenle, gençlerde obezite, beslenme sorunları ve artan alkol ve tütün tüketimini artırabileceklerini belirtmişlerdir.

6- sağlam bir davranış oluşturur

Bireyleri dürtüsel davranmaya ve kararlarını yansıtmak yerine anlık ödüllere göre teşvik eder. Bu forma ek olarak, uzun vadeli sonuçlar için sorumluluk duygusu azalır.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, reklam içimizdeki duyguları uyandırmak için duygusal içerikle doludur. Bu bize sağlam olmayan kararlar verebilir.

7- Ürünün gerçek dışı görüntüsünü oluşturun

Bu, idealize ettiğini, niteliklerini abarttığını gösterdiği için oluşur. Satın alınacak bir ürün için, onu kullananlarda güç ve memnuniyet duyguları yaratılarak veya ciddi problemleri çözen bir kurtarıcı olarak tanıtılır.

Ek olarak, pratik olarak elde edilemez bir yaşam seviyesinin çoğu tüketici tarafından yansıtıldığı bağlamlarda ortaya çıkarlar.

Ayrıca, reklamı yapılan hizmetin veya ürünün gerçek olana uymadığı da çok sık görülmektedir. Bu yavaş yavaş bu farkın farkında olan tüketicilerde bir güvensizlik duygusu yaratıyor.

8- Bireycilik ve bencillik sağlar

Bunun nedeni, insanlar arasında kendi eşyalarıyla ölçerek rekabet gücünü arttırmasıdır. Amaç, diğerinin üstesinden gelmek için malları biriktirmek ve yenilemektir. Böylece, bireyin yararı, işbirliğini ve topluluk etiğini unutarak, toplumun üstünlüğüne eklenir.

9- Toplumu veya manevi değerleri önemsizleştirmek veya dönüştürmek

Reklamlarda, elde edilen ideallere göre, bazı insan gruplarını etkileyebilecek bir dizi kültürel ve geleneksel değeri ticarileştirmek yaygındır.

10- reklamlar "zenginler için" dir

Reklamcılık tarafından oluşturulan tüm beklentileri karşılamak zorunda olsaydık, bu satın alma ritmini korumak için zengin olmak zorunda kalırdık.

Yani, reklamlar, ortalama insanların karşılaştırdığı, sürekli bir memnuniyetsizlik duygusu yaratan toplumun (satın alma gücüne sahip olanı) çok küçük bir bölümünü hedefliyor gibi görünmektedir.

11- Borçlar

Reklamların ürettiği gerilimi gidermek için insanlar tüketmek zorunda kalıyor.

Bu şekilde, memnuniyet artar, ancak kalıcı bir şey değildir, çünkü her zaman satın alınacak bir ürün olacaktır. Çoğu müşteri yeterli finansal kaynağa sahip olmadığı için, borç almak için sıkça borçlanma yaygındır.

Bu etkiler nasıl önlenir veya en aza indirilir?

Tanıtımdan kaçınmak neredeyse imkansızdır, ancak bakış açısını değiştirmek ve olumlu noktalardan yararlanmak ve olumsuz olanları hafifletmek için çaba gösterilebilir. Bu açıkça ek bir çaba gerektirir:

- Düşünün: bir reklamın önünde olduğunuzda ne yazdığını analiz edin ve eleştirel bir duruş sergileyin. Söylediğiniz her şeyin tamamen doğru olmadığını ve reklamı yapılan ürünün sahip olabileceği olumsuz yönleri görmeye çalıştığınızın farkında olun.

- İçsel motivasyonu geliştirin: bu, kişinin değerinin doyumu ile ilgilidir ve davranışları, daha itici ve materyalist olan dışsal (veya dışsal) bir motivasyonla yürütmemekle ilgilidir. Bir şey almak istediğinizde 48 saat beklemeniz önerilir. Satın alma işlemlerinde bir sorun olup olmadığını kendinize sorun.

- Film, dizi, müzik satın alın: kullanıcılar için ücretsiz hizmetlerin bu durumda reklam veren bir gelir kaynağına sahip olması gerektiğini aklınızda bulundurmanız gerekir.

- Eğer bir şirketse, reklamcılığı toplumda iyi bir etkiye neden olacak şekilde uyarlayın. Gerçekten gerekli olan daha etik, kaliteli ve dayanıklı ürünler sunuyoruz. Basmakalıpları tanıtmaktan kaçınmanız ve ürünün niteliklerine samimiyetle odaklanmanız önerilir. Çocuklar üzerindeki etki sorunuyla ilgili olarak, duyurular doğrudan ebeveynlere değil doğrudan yönlendirilebilir.

Programlı eskimişlik hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Daha sonra "Satın al, çek, satın al" belgeselini izleyebilirsiniz.