Walter Dill Scott: Biyografi ve Katkıları
Walter Dill Scott, psikolojinin endüstri alanında uygulanmasında öncü olan Amerikalı bir psikologdu. 20. yüzyılın başında personel seçme ve reklamcılık uygulamalarında devrim yarattı. Almanya'da modern psikolojinin kurucu figürlerinden biri olan Leipzig Üniversitesi'nde Wilhelm Wundt ile çalıştı.
Scott, Illinois'deki Northwestern Üniversitesi'nde psikoloji bölümünün başkanlığını yaptı ve Ticaret Okulu'nda uygulamalı psikoloji ve reklamcılık dersleri verdi. 1903 yılında Reklam, Kuram ve Uygulama Psikolojisi kitabını yazdı.
Endüstriyel uygulamalarda psikolojinin bilimsel uygulamasına ve iş dünyasında sık karşılaşılan sorunlara ilgi duymaya başladı.
Endüstride seçim yöntemlerini sonsuza dek değiştirerek, müşterilerinin çalışanları için aradığı becerileri ölçmek için standart testler geliştirdi.
biyografi
Walter Dill Scott, 1 Mayıs 1869'da Illinois eyaletinde, Amerika Birleşik Devletleri'nin Ortabatı bölgesinde doğdu. Dört kardeşi bu çalışmayı desteklemek zorunda kaldığı bir çiftçi ailesinden geliyor. Kırsal kasabasının okullarında okudu ve üniversite eğitimi için burs kazandı.
Illinois, Northwest Üniversitesi'nde okudu ve sınıf arkadaşlarına öğreticiler vererek masraflarını tamamlamayı başardı.
İlgisi teolojide yattı, bu yüzden İlahi olanlardan mezun oldu. Çin'deki bir üniversiteye başkanlık etmeyi planladı, ancak mümkün olmadığı için Almanya'da Leipzig'e gitmeyi seçti.
Wilhelm Wundt'in etkisi
Modern psikolojinin ilk akademisyenlerinden Wilhem Wundt ile çalıştı ve çalıştı; Wundt, felsefeden ayırarak psikolojiyi bilim yolunda kovuşturdu. Bu gelecekteki çalışmalarında Scott için büyük bir etki oldu.
Wundt’la kalmasından sonra Scott, profesör ve ard arda Northwest Üniversitesi Psikoloji Bölümünün başına seçildi.
Aynı şekilde uygulamalı psikoloji ve reklamcılık psikolojisinin öğretilmesine de girdi. Bu konuyla ilgili, o zamanlar hala erken aşamasında olan iki kitap yazdı.
Seçim yöntemlerinde yenilik
Kariyerinde belirleyici bir dönüş, reklamlarda bulunan psikolojik unsurları teorik olarak açıklamaktan, çok daha etkili satışlar elde etmek için onları pratik düzeye çıkarmaya gitmesiydi. Bu sayede, belirli görevler için gerekli personeli edinmesi için seçim yöntemlerinde kapsamlı bir şekilde bilgilendirildi.
Birinci Dünya Savaşı sırasında, Scott ve akademik meslektaşlarının birçoğu hizmetlerini ülkeye sunmaya karar verdi. Memurları bilimsel olarak seçmek için seçim bilgisini uygulamaya izin verilmesini istedi; İlk testler başarılıydı ve bu yöntem daha fazla Donanma üyesinin seçiminde kullanıldı.
1919'da ordunun ayırt edici hizmeti için madalya kazandı ve yenilikçi katkıları için aynı yıl Amerikan Psikologlar Birliği başkanlığına seçildi. 1920'de hemen bir başarı olan sanayi personelinin seçimi için kendi şirketini kurdu.
Kuzeybatı Üniversitesi başkanı olarak
1921'de Kuzeybatı Üniversitesi Rektörlüğüne seçildi ve bu süre zarfında finansmanı büyük ölçüde iyileştirdi.
Ek olarak, Scott Gazetecilik ve Konuşma okullarını açtı. Kampüs yönetimini optimize ederek mezuniyet derecesini kendine yeterli ve prestijli bir özel okula dönüştürdü.
Üniversitede çalışmaya devam ettiği ve ders kitaplarının editörlüğünü yaptığı, hayatının geri kalanında karısıyla birlikte Illinois'de yaşadı. Walter Dill Scott 23 Eylül 1955'te 86 yaşında beyin kanaması nedeniyle öldü.
Katılımlar
Walter D. Scott, sadece yeni bir pratikken, reklam endüstrisindeki uygulamalı psikoloji yöntemlerinde devrim yaptı.
Standartlaştırılmış psikoloji bilgisi ile Wundt'un etkisi - kurumlarında işe alım süreçlerini sonsuza dek değiştirerek etkili bir personel seçme sistemi geliştirdi.
Reklamda uygulamalı psikoloji
Psikoloji yoluyla reklamcılığa başladığı ilk adımlarında Scott, zamanın akademisyenlerinin bildiği gibi, teorik olarak açıklamak yerine, konuyla ilgili bilgilerini uygulamaya odaklandı.
Reklamcılığın görsel bileşenlerini (renk, ikonografi, tipografi) inceleyen diğer akademisyenlerin aksine, Scott daha ileri gidip gelmesi beklenen kamuoyu inancı ve özlemi gibi psikolojik yönleri dikkate aldı.
Ayrıca, müşterinin ikna edilmesinin irrasyonel olduğunu, çünkü arzularla ölçülüp ihtiyaç duyulmadığını belirtti.
Önemli katkılarından bir diğeri, müşterinin anketler yoluyla ne istediğini bulmak için istatistiklerin ve zor verilerin kullanımını uyguladığından, reklamcılığın fiziksel alanındaydı.
Örneğin, dikdörtgen şeklindeki figürlerin, müşterinin dikkatini çekmek için kare olanlardan çok daha etkili olduğu keşfedildi.
Personel seçimi alanında yenilikçilik
Reklam endüstrisi için standart testler gerçekleştirme konusunda geniş tecrübe kazandıktan sonra, Scott, Birinci Dünya Savaşı'ndaki Amerikan subaylarının seçimine bilgilerini uyguladı. Başarı, yönteminin cesetlerin seçimi için uygulandığı ve belirli görevlerle tamamlanan taarruzların gerçekleştirildiği şekilde oldu.
Standart seçim bugün bildiğimiz gibi doğdu. Kantitatif metodu ile farklı görevler için daha uygun memur ve kurumları seçmek, strateji yapmak ve daha etkin mücadele etmek mümkün oldu. Bu Scott'un bilgisini tekrar ticarete götüreceği başarıydı.
Chicago ve Philadelphia'da ofisleri olan kendi şirketini kurdu; ilk yılında 40'tan fazla farklı sektöre ve işletmeye hizmet sundu.
Standart testler, şirketlerin yönetimini geliştirdi ve sonuç olarak bu, hedeflerin gerçekleştirilmesi için bir gelişme oldu.
Walter Dill Scott'ın devrimci katkıları şu anda endüstriyel psikoloji, reklam ve kantitatif psikoloji teorisyenleri uzmanları tarafından gözden geçirilmektedir.
