10 Reklam Mesajının Özellikleri

En önemli reklam mesajlarının özelliklerinden bazıları, değişken ve etkili bir formatta ikna edici, kısa olduklarıdır.

Reklam, yapım şirketi ile tüketici arasında bir ilişki kurulan kitle iletişim araçlarıdır.

Bu fikir sırasına göre reklam, onları tüketiciler arasında daha fazla bilinen kılan ürün ve hizmetleri tanıtmak için kullanılan bir pazarlama aracıdır.

Bu, reklamcılığın, izleyicileri belirli bir unsur edinmeye ikna etmeye ve ikna etmeye çalıştığı anlamına gelir.

Reklamın alım-satım sürecinde önemi nedeniyle, birçok insan bunun ekonominin ruhu ve motoru olduğunu ifade etmiştir. Bu bağlamda, Leo Boggart (1990), reklamcılığın herhangi bir sanayi toplumunda güçlü bir ekonomik güç olduğuna işaret etmektedir.

Aynı şekilde, Boggart, reklam mesajlarının etkisinin, ekonominin sınırlarını aştığını, bunun da insanların kültürünü, değerlerini ve yaşam kalitesini etkilediğini göstermektedir. Bu bağlamda, Blaise Cendrars, reklamcılığın modern bir sanatsal ifade biçimi olduğunu doğrular.

Reklam mesajları çeşitli medya, görseller (gazeteler, dergiler ve reklam panoları gibi), sesli (radyo gibi) ve görsel-işitsel (televizyon gibi) aracılığıyla iletilir.

Reklam medyasının temel özellikleri

1- İkna edici

Reklamcılığın temel özelliği, ikna edici olması gerektiğidir. Bu, bir ürünü veya hizmeti etkin bir şekilde tanıtmak içindir.

İkna edici olmak için, reklam dilin geleneksel işlevini kullanır. Dilin bu işlevi alıcıya yöneliktir ve alıcının parçası üzerinde bir tepki uyandırmaya çalışır.

Genel olarak, geleneksel iletiler aşağıdaki üç biçimden birindedir:

- Emir cümleleri: Farklı düşünün (Apple'ın sloganı, çokuluslu Amerikan). İçinde olan kaplanı çıkar (Zucaritas de Kelloggs).

- Exhortations: Hadi gidelim, gidelim, yapalım.

- Meslekler: Sana soruyorum canım, bu hediyeyi kabul et.

Reklam mesajlarında, ilk şekli, zorunlu olan, hepsinden önemlisi kullanılır.

2- Kısa

İzleyici sıkılmayacak şekilde reklamın kısa olması gerekir. Bu özellik yalnızca reklam görsel-işitsel medya aracılığıyla iletildiğinde uygulanır.

Bu nedenle televizyondaki çoğu reklam iki dakikayı geçmez.

3- Tekrarlama

Verimli olabilmek için reklamın tekrarlı olması gerekir. Tekrarlama, mesajın bilinçsizce tüketicilerin kafasına girmesine neden olur.

Ayrıca, tekrarlama, reklamcılığın daha fazla tüketiciye ulaşma şansını artırır.

4- Yaratıcı

Reklam, akılda kalıcı ifadeler (sloganlar gibi), metaforlar, karşılaştırmalar, şarkılar gibi tüketicilerin dikkatini çeken yaratıcı unsurları kullanır.

5- Kişiliksiz

Reklam mesajları genellikle herhangi bir gruba yönlendirilmez, ancak herhangi bir tüketici için tasarlanmıştır.

Bu kişisel olmayan karakter, herkesin reklamı yapılan ürünle özdeşleşebileceği ve böylece mesajın kapsamını artıracağı anlamına gelir.

6- Etkili

Reklam karakterine ek olarak, reklamcılık izleyiciyi etkilemelidir.

7- Değişken format

Reklam mesajları, en yaygın olarak görsel-işitsel, televizyon ve radyo yoluyla iletilen farklı formatlarda sunulabilir.

Ancak, reklam vermenin yüzlerce yolu var. Dergiler ve gazetelerde, reklamcılığa adanmış bölümler vardır.

Şu anda, diğerlerinin yanı sıra otobüslerde, sıralarda veya parklarda, sıcak hava balonlarında, sokak zeminlerinde, vücutta (vücut sanatı) reklamlar gibi diğer biçimler popüler hale gelmiştir.

8- İletişim araçları

Reklamcılık aşağıdaki gibi çalışan bir iletişim aracıdır:

- Üretici firma veren firmadır.

- Ürün mesajdır (bu durumda reklam mesajı).

- Tüketici alıcı.

- Medya görsel-işitsel (televizyon durumunda), görsel (dergiler, reklam panoları, sıcak hava balonları) ve işitseldir (radyo durumunda).

- Dil gelenekseldir.

Tek yönlü bir iletişim yöntemidir, çünkü alıcı, reklamları görüntülerken yapım şirketi ile bağlantı kuramaz.

9- Sanat

Blaise Cendrars'a göre, reklam mesajları, günlük olarak yeniden keşfedildiği ve herhangi bir ürüne uyum sağladığı için en yenisi olan çağdaş sanatsal ifade biçimlerinden biridir.

“Sokakları, meydanları, istasyonları, metroları, dans salonlarını, sinemaları (...) sayısız gösteriler olmadan, vitrinler olmadan, ışıklı tabelalar olmadan (…) görmenin ne kadar üzücü olduğunu hiç düşündünüz mü? Evet, reklamcılık aslında zamanımızın en güzel ifadesidir. ”