Reklam portresi: tarihçe, özellikler, örnekler

Reklam portresi, bir ürün veya hizmeti satmak için belirli bir yaşam tarzı olan bir kişiyi temsil etmek için fotoğrafa dayanan bir reklam dalıdır.

Ek olarak, reklam portresinin asıl amacının nihai tüketici için olası bir gerçeği yeniden yaratmak olduğu söylenebilir. Bu, kişinin resmedildiği kişiyle ilgili olarak hissettiği kimliği sayesinde verilir.

Bunu başarmak için, iletilecek mesajın amacının yerine getirilmesi için bir dizi göstergebilimsel, psikolojik ve pazarlama unsurunun dahil edilmesi gerektiği belirtilmelidir.

Aydınlatmadan, renk kullanımından, tipografiden ve dekorasyondan her bir unsur belirli işlevleri yerine getirir. Hiçbir şey şansa bırakılmaz.

tarih

Reklam fotoğrafı 19. yüzyılda fotoğrafın ortaya çıkmasından kısa bir süre sonra popüler hale geldi. Bu, büyük ölçüde, sokak sanatçılarına ve hizmetlerini portre sanatçısı olarak sunan fotoğrafçılara bağlıydı. Azar azar, resim bu pratiğe yol açmak için arka plandaydı.

Bu olgunun ortaya çıkmasının iki etkisi vardı:

Örnek nitelik akışı

Tasvir edilenlerin fiziksel, psikolojik veya duygusal niteliklerini göstermek için bir dizi sanatsal girişim oluşturmaya başladılar. Bu, elde edilecek görüntüyü geliştirmek için yerleştirilen aşamalar, kostümler, ışıklar ve nesnelerin kullanılmasıyla daha da güçlendirildi.

Aynı şekilde, bu durum pozların önemini, bedenin yerleşimini ve aydınlatmayı anlamamıza yardımcı oldu, bu da görüntüde bugün hala geçerli olmayan bir dizi yeni anlam kazandı.

popülerlik

Portreler giderek daha popüler hale geldi, bu yüzden endüstrinin en kazançlı alanlarından biri haline geldi.

Ancak, fotoğrafçılık ve reklam toplantısı 1990'larda 20. yüzyılda, özellikle Bauhaus'un Alman okulu sayesinde reklamcılık ilkelerinin açıklanması nedeniyle başladı.

İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra

İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra, dünya ekonomisinde önemli bir gelişme oldu. Tüketici kapitalizminin temelleri kurulacaktı.

Görüntüler yeni nesil tüketiciler için ana dil olacaktır. Fotoğrafın yarattığı hızlı gelişme, prodüksiyon ve görsel etki sayesinde, hem basılı hem de açık hava ortamlarında reklam yapmak için ideal bir ortam olacaktır.

Fotoğrafçılık ve reklamcılıktaki uygulaması, birkaç önemli gerçeği vurguladı:

Mesajın ikna tabanını oluşturmaya yarayan senaryoları ve insanları inançla canlandırma olasılığı.
Gerçeğin içinden geçebilecek olan bu imge, aynı zamanda, gözlenen bu olasılık için bir ihtiyaç yaratır, bir hayal, bir özlem haline gelir.

Reklam portreleri türleri

Reklam portre iki tür gösterime değer:

Ünlü portre

Sosyal olarak tanınan bir şahsın kullanımı, reklamcılığın kökenine dayanıyor ve popüler bir kaynak olmasına rağmen geçerliliğini yitirmiyor gibi görünüyor.

Sübliminal bir başarı mesajı veren ve onu oldukça etkili kılan ikna edici bir taktiktir.

İsimsiz portre

Bir öncekinden biraz daha dünyevi bir bakış açısı sunuyor, ancak aynı amacı ile: öznenin gözlemlediği şeyle özdeşleştiğini hissediyor.

Reklam portresindeki kompozisyon kodları

Çekici ve ikna edici bir görüntü oluşturmaya yardımcı olacak üç güçlü unsur vardır:

Görünüm

Kameraya doğru, aralıkta veya rüya gibi olabilir. Bununla izleyici ile doğrudan bir bağlantı kurularak, bununla beraber bir çeşit zorluk doğar.

Vücut

Vücudun pozları ve konumları görüntüde güçlü bir ağırlığa sahiptir. Bunlar idealleşmeyi, memnuniyeti ve başarıyı belirtebilir.

Buna bir örnek, ana karakterin ürünü neredeyse bir hevesle kullandığı moda fotoğrafları.

Gülüş

Bu durumda, bu hareketin de güçlü bir etkiye sahip olduğu belirtilmelidir. Sadece belirli durumlarda uygulanmasına rağmen çağdaş reklamcılık özelliğidir.

Davranış ve tutumu da etkileyen bu kaynakların kullanılmasıyla, reklam portresi, sosyal sınıf, eğitim açısından farklılıkları göz önünde bulundurmadan, görüntü aracılığıyla cazibe ve manyetizmin yanı sıra, kışkırtma arzusu yaratmayı amaçlamaktadır., ırk veya cinsiyet.

Kısacası, yalnızca bir ürünün sunumu ile ilgili olmalı ve satın alımını teşvik etmelidir.